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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

5個定位成功的短視頻案例分析

2019-12-05 來源:文章來源于網絡,如有侵權,請聯系本站刪除

  (1)暖男先生
  賬號名字和定位非常準,賬號定位是一個中年已婚的暖男。那么定位一定要和目標人群綁定掛鉤,那么它的定位的目標人群,它的目標市場是什么?一是已婚的男女,二是適婚的男女,基本上把中國這個消費群體最高的人群包含了。
  已婚的女士喜歡這種暖心的故事,已婚男士會有一些共鳴,適婚男女會想看到自己婚后生活的樣子。并且根據視頻內容會轉發給自己的另一半,所以轉發率很高。所以做好一定要想好面向的目標市場是什么?目標人群是什么?同時它的變現是什么?暖男先生面向這樣一個市場,整個家庭里面的職務廣告都可以進行變現,并且面向的男女用戶都在職場,可以做職場的內容變現,所以暖男先生的想象空間很大。
  (2)名偵探小宇
  賬號最早是做特效類型的,后轉型做防騙一些機密,但前兩次都不是很成功,最后轉型這個定位就非常清楚了:針對女性的安全問題,跳出飽和的衣食住行4塊內容,打造內容的稀缺性,用類似名偵探柯南里偵探推理的內容來推動情節。
  當把安全類的內容定位在一個女性安全,是否會有兒童安全,或者老人安全防騙、農民工進城怎么防騙、留學生安全類型的內容出現呢?可以用偵探推理型、教科書型或者用新聞聯播型也好,定位越清楚,相對來說你成功的概率就越高。
  (3)多余和毛毛姐
  一句“好嗨哦”讓他成為18年末的超級爆款,早期的定位是一個帥哥,加上旅行的隨拍,也嘗試了其它定位,但都沒有成為爆款,直到“好嗨哦“”火了以后,沒有放過這次機會,賬號定位變成貴州方言 反串,他就是貴州反串Papi醬。賬號設定有視覺錘,獨特的橘色假發和貴州方言,讓用戶一看到聽到就知道是毛毛姐。所以定位后一定要去有視覺和聲音來打輔助,也就是我們之前講到的視覺錘的作用。
  (4)李佳琦Austin
  美妝博主有很多很多,但是李佳琦在美妝下是一個口紅博主,而且是一個男性的口紅博主,讓人覺得很新奇。他也有設定的視覺錘和聲音錘,“oh,my god““我的媽呀”,就能想起他在試口紅顏色時的驚艷。公司也為他做了很多包裝,包括他挑戰吉尼斯世界紀錄。賬號越垂直越精準,定位就越清楚,所以就能找到越精準的粉絲,后期變現時可以更簡單更明確。
  (5)老爸測評
  很多用戶說到底是老爸評測還是老爸測評?正過來念和反過來念都是一個意思的詞,很容易讓人分辨不清,建議大家在做的時候千萬要小心。因為你成為品牌的時候,就有可能被別人搶了其中的另外一個商標,用戶記不清就去關注了你的仿品,相當于流量就少一半了。
  繼續說下賬號,定位是做產品評測,打造的是一個中年專家型的形象做測評。但是測評類的定位不太好做,當你在后期做變現的時候,測評師是裁判一樣的存在,是需要公平公正的去判斷一個東西,所以賬號因為接廣告導致你破壞了公平公正的話,也會導致賬號受影響。定位核心就是要找準方向,堅持重復。比如阿純:男扮女裝,男女通用臉。視頻的音樂都類似,在音樂錘、視覺錘做的都非常的穩定,用戶很容易能找到他,吸粉穩定。還有代古拉k:甜美的笑容 不同場景的舞蹈。大家在做抖音快手的時候一定要像這些機構學習。

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